Si es como la mayoría de los especialistas en marketing digital, ha sido proactivo con respecto al marketing multicanal. En estos días, los componentes naturales de las plataformas de redes sociales dan una ventaja a los tomadores de decisiones, donde entra en juego el análisis de marketing.
Si bien los anuncios de Newsfeed de Facebook ayudan a las nuevas empresas a ser reconocidas a través de contenido de formato largo, la influencia de gran alcance de Google no deja ninguna oportunidad de SEO sin control. Si bien estos dos factores combinan muy bien, también comparten conocimientos más profundos sobre el mundo de las ventas en línea y fuera de línea.
Facebook y búsqueda de empresas locales
Específicamente, Facebook y Google se superponen mucho en lo que respecta al soporte de búsqueda local. Por parte de Facebook, la fuerte preferencia por los recursos publicitarios «cerca de mí» simplemente se deriva de sus necesidades arquitectónicas: su audiencia principal de hace una década ha crecido.
Sin embargo, esto no significa que se estén alejando de las redes sociales. Durante los últimos 13 años, Facebook ha acumulado una audiencia activa de más de dos mil millones de usuarios mensuales. Su base de fanáticos puede estar un poco más tranquila en las noticias, pero no han ido a ninguna parte. En lugar de priorizar los estados personales, están impulsando los modelos más nuevos del mundo de las ventas digitales.
Actualmente, los anuncios de Facebook y las campañas de búsqueda pagan dominan el gasto en publicidad digital de Estados Unidos. Los especialistas en marketing digital se están volviendo más granulares con sus diseños de mercado objetivo, acercándose naturalmente a los mercados comerciales locales para obtener su diseño. Según Google, aproximadamente cuatro de cada cinco compradores en línea prefieren anuncios basados en su entorno inmediato.
YouTube y Google Marketing: el enlace de búsqueda local
Si bien las plataformas de medios sociales pertenecen inherentemente a la red de publicidad de medios de Google, la relación particular de Facebook con el gigante de los motores de búsqueda ha ayudado a sus anunciantes a encontrar grandes oportunidades en el marketing de búsqueda local.
Específicamente, la propiedad de YouTube por parte de Google ha cerrado la brecha multimedia entre el marketing de contenido de Facebook y el mundo físico que nos rodea. Actualmente, con alrededor de 1.500 millones de usuarios mensuales activos, YouTube impacta en varias plataformas de redes sociales como único proveedor de contenido de video. WhatsApp e Instagram son los principales benefactores, al igual que la base de seguidores de 328 millones de usuarios de Twitter.
Debido a que YouTube es una plataforma poderosa para la creación de contenido generado por el usuario, las pequeñas empresas la utilizan para promover obsequios, concursos y oportunidades exclusivas de comercio electrónico para sus páginas de Facebook de marca. El vínculo entre el entorno de marketing barrido por YouTube de Facebook y los mercados de búsqueda locales de Google también se está fortaleciendo: alrededor del 75 por ciento de los compradores móviles realizan una compra en el mundo real en el mismo día.
Aprovechar al máximo Google My Business con SEO
No hace falta decir que el SEO es un combustible natural para cualquier campaña de Google My Business . Cuando se trata de marketing de contenido, venta de sitios web de comercio electrónico, intercambio de contenido e incluso publicidad en boletines, se puede decir que Google My Business es una de las mejores herramientas que puede emplear un especialista en marketing digital.
Sin embargo, para la mayoría, simplemente tener una presencia en Google My Business no es suficiente. Uno necesita aprovechar sus prácticas de marketing de búsqueda centradas en mapas con su SEO. Además, siempre deben tener en cuenta a Facebook como una consideración de fondo, ya que la mayoría de los enfoques de SEO para una campaña de Google My Business probablemente pasarán por alto a Facebook en el camino. Puede comenzar a establecer una presencia memorable en la plataforma que crece exponencialmente, pero necesitará tener una estrategia de SEO sólida para hacerlo. Hemos enumerado algunos excelentes consejos de marketing de Google My Business que capitalizan el SEO. Al incorporarlos en su próxima estrategia de búsqueda local, puede aumentar considerablemente la visibilidad de su negocio.
Consejo uno: Comience con Profile SEO
Es una buena idea unificar todas las vías de SEO por las que viajará, incluso su perfil de Google My Business. Muchos especialistas en marketing digital no reconocen las oportunidades de SEO que tiene su perfil, incluso optan por contenido «breve, dulce y directo» muy por debajo del límite de 750 caracteres del perfil.
Elija un par de palabras clave que se relacionen con los bienes y servicios principales de su empresa. O, si su mercado objetivo sigue nuevas tendencias, considere implementar palabras clave relacionadas con ellas. Intente alcanzar también el límite de 750 caracteres, ya que los perfiles de Google My Business existen dentro de un área de contenido donde los compradores en la puerta no prefieren fragmentos de descripción breve.
Coloque también una frase de búsqueda principal en el texto introductorio de su perfil. Optar por una versión de búsqueda local de esta frase es aún mejor, ya que ahorrará valiosos bienes inmuebles de SEO mientras subraya los enlaces de su perfil con los compradores cercanos.
Consejo dos: reconsidere su inversión publicitaria inicial
Desde junio hasta finales de septiembre, aquellos que usan Google My Business tienen grandes oportunidades esperándolos: los pines promocionados actualmente son de uso gratuito y los anunciantes tampoco necesitan pagar por clics, llamadas y anuncios promocionados que generen ingresos. Esta no es una promoción engañosa: Google quiere ayudar a las pequeñas empresas a recuperarse de los impactos económicos actuales, brindándoles recursos adicionales para llegar a los compradores locales.
Este es un gran beneficio para las empresas incipientes, ya que más de mil millones de personas usan Google Maps cada mes. Muchos propietarios de pequeñas empresas consideran que el marketing de búsqueda local es demasiado caro desde el principio. Entonces, en lugar de duplicar las promociones de la página de marca de Facebook, los enlaces de mapas y las campañas de contenido, toman rutas más seguras para desarrollar el poder de SEO a medida que crecen.
En este caso único, sin embargo, le conviene reasignar su gasto publicitario, ya que tiene mucho más espacio para trabajar, en cuanto a gastos. El contenido centrado en Facebook y los videos de YouTube son excelentes lugares para comenzar, ya que se asegurarán de que los diversos canales de su campaña tengan suficiente inercia de SEO para potenciar las estrategias que toman forma en Google My Maps.
Consejo tres: Priorice las listas de servicios únicos
Puede impulsar aún más su estrategia de Google My Business aprovechando al máximo sus pines promocionados. Los pines promocionados de Google, nuevamente, actualmente son gratuitos, le brindan aún más espacio para anunciarse localmente. Destacados en Google Maps, estos pines enumeran las funciones principales de una empresa, como los servicios que ofrecen.
Si bien inicialmente tiene sentido usar pines promocionados como otra oportunidad para representar la presencia de su empresa, considere tomar una ruta alternativa a la publicidad. Enumere los listados de servicios únicos de su empresa, como la personalización de pedidos en línea, en lugar de los servicios regulares, como la entrega.
Nuevamente, no se puede subestimar, los pines de Google My Business son gratuitos. Ahora tiene el espacio adicional para diversificar las opciones visibles de su negocio local con menos gastos. Los usuarios móviles ya saben dónde encontrar la información de su negocio, si la necesitan. Como tal, enumerar oportunidades únicas imbuidas de SEO puede ayudar a que su negocio se destaque.
Consejo cuatro: Sea inteligente con el SEO de escritorio
Es importante recordar, por supuesto, que las búsquedas locales en Google de «en stock» y «recogida en la acera» se han disparado en más del 70 por ciento en los últimos meses. En sí mismas, las búsquedas locales han aumentado en un 50 por ciento. Sin embargo, estas búsquedas tienden a estar basadas en el escritorio. Piense en el consumidor medio que busca un producto o servicio cercano.
Una vez que lo encuentren, probablemente cruzarán la división del canal digital hacia Google Maps. Si su listado local revela ofertas únicas aquí, puede presentar el doble de información que otras empresas locales. Las ramificaciones de esta oportunidad «oculta» son bastante grandes porque ahora sus clientes pueden involucrarse en SEO que de otro modo perderían de vista; por lo general, necesitan visitar la página de un sitio web de marca para ver estas ofertas.
Consejo cinco: agilice sus listados de productos y reseñas
Debido a que Google My Business también presenta una instantánea del producto de la tienda, debe volver a visitar el SEO de la página de su producto. Si bien es posible que estas páginas se hayan optimizado para los resultados de búsqueda de Google Shopping en computadoras de escritorio, es posible que aún no estén optimizadas para Google My Business.
En abril, Google también aceleró los listados de productos gratuitos en Google Shopping, lo que les dio a las empresas locales otra ventaja en la difusión de la información del inventario local. Para unificar su SEO, considere reequilibrar su SEO de Google Shopping para resaltar y complementar su presencia en Google My Business. Al igual que las palabras clave de servicio únicas, el SEO específico para exhibiciones de productos puede ayudar a los compradores basados en dispositivos móviles a llegar a su tienda física desde portales en línea.
Si es como la mayoría de los especialistas en marketing digital, probablemente proporcione información sobre eventos a través de su página de Facebook de marca. Debido a que Google My Business ofrece tantas oportunidades en términos de SEO multicanal, es un buen momento para optimizar su enfoque para obtener reseñas de clientes.
Las reseñas positivas de Yelp y sitios similares siempre han sido importantes, pero consultar estas reseñas antes, durante e inmediatamente después de su evento es una estrategia particularmente buena para este año. Como parte de su estrategia de marketing más amplia, solicitar reseñas puede organizar su mercado objetivo en línea, lo que facilita darles acceso a Google Maps a través de su página de Facebook.
Mostrando la personalidad de tu marca en 2020
Más que nunca, el SEO no se trata simplemente de analizar información. Se puede implementar en campañas de búsqueda local optimizadas para conectar las brechas que con frecuencia separan la imagen de una marca. Al usar las estrategias anteriores, puede hacerse cargo de recursos como Publicaciones de Google : mini anuncios que brindan fragmentos de actualizaciones de noticias, promociones especiales y detalles actualizados de eventos.
Las posibilidades que presenta Google My Business son realmente ilimitadas. En cualquier caso, es vital comprender el camino de su mercado objetivo hacia las compras de rutina. Los compradores locales son un grupo dedicado y aman las marcas con una presencia constante en ubicaciones de escritorio, móviles y del mundo real. Así que aproveche su próxima aventura de marketing digital, en línea o fuera de línea, para refinar su marca y redefinir los clientes que la experimentan.
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