En el mercado actual, el contenido dinámico es una de las formas más sencillas de impulsar la participación en tu sitio web. Es sencillo, fácil de crear y resuena con mucha más gente que los estilos de contenido más tradicionales. Aprovechando las estrategias de optimización de contenidos dinámicos, puedes conseguir una tasa de conversión mucho mayor y elevar las ventas por las nubes.
En este artículo, explicaremos qué es el contenido dinámico, cómo funciona exactamente, lo compararemos con el contenido estático, describiremos sus ventajas y daremos ejemplos. Con esta información, renovar y mejorar tu presencia online será pan comido.
¿Qué es el Contenido Dinámico?
En pocas palabras, un contenido dinámico es un contenido que se adapta a cada usuario que lo ve. En otras palabras, es contenido web que se amolda a las preferencias, intereses y comportamiento del usuario que accede a él.
Un ejemplo de esto, por ejemplo, es la web de un hotel que indica cuántos visitantes están mirando la habitación que quieres reservar, o una tienda online que te dice cuántos artículos tienen a la venta en ese momento. Estos estilos de contenido dependen de quién los mira y de cuándo cambian dinámicamente de un momento a otro.
Para que esto ocurra, el contenido dinámico necesita información del cliente que analizar. Los datos de ubicación, los datos meteorológicos y de temperatura, e incluso los detalles del sistema específico que el cliente está utilizando para acceder a tu sitio web son áreas en las que el contenido dinámico puede utilizarse con gran efecto.
Fuente: https://www.marketingautomation.tech/
Si estás intentando vender abanicos para un día caluroso y observas que tus clientes están pasando un verano caluroso, ¡puedes aprovechar esta información directamente para vender!
El contenido dinámico funciona tomando comandos de script y modificando el contenido basándose en la información del usuario. Estos scripts cambian el contenido directamente en la página y lo personalizan al instante, permitiendo la interacción inmediata del usuario. Esta inmediatez ayuda con todo tipo de tendencias SEO importantes, como la velocidad de carga de la página y la funcionalidad de la IU, ¡permitiendo una experiencia fluida y eficaz!
Contenido Dinámico vs. Estático
La importancia del contenido estático frente al dinámico depende del tipo de sitio web que ofrezcas a tu base de usuarios. Por ejemplo, si eres bloguero, el contenido dinámico puede ser útil para dar a tus lectores información personalizada, pero en última instancia tus lectores están ahí por el contenido estático: ¡las entradas de tu blog!
Las entradas de blog, los vídeos, la música y las películas son contenidos estáticos. No cambian en función de quién accede a ellos y son buscados regularmente por millones de personas al día.
Por otro lado, el contenido dinámico es muy útil para hacer un sitio web más fácil de usar y personalizado. Esto puede ser útil si tienes una tienda o algún servicio que trate información específica de una región (como el tiempo). También es autosuficiente, lo que resulta muy útil, ya que no necesitas actualizarlo continuamente para que cumpla su función.
Ventajas de utilizar contenido dinámico
Aunque el contenido estático siempre será útil, el contenido dinámico tiene una serie de ventajas propias que debes conocer al crear una presencia web. En última instancia, el poder del contenido dinámico para los sitios web contribuye en gran medida a aumentar la participación y las tasas de conversión, lo que se traduce directamente en un mayor éxito para tu presencia en línea.
Ofrece una mejor experiencia de compra
Con contenido personalizado en tu escaparate, puedes adaptarlo mucho mejor a las necesidades de tus clientes. Si tu tienda se dedica a la ropa de exterior y un cliente llega a tu sitio web desde México, ¡probablemente no necesite raquetas de nieve! El contenido dinámico te permite mostrar resultados relevantes y personalizados al instante.
Personalización
Como estás iniciando el proceso con información exclusiva del visitante, ya le estás proporcionando un espacio que le hará sentirse cómodo. Al conocer ya la información relevante, tu cliente no tendrá que rellenar formularios ni introducir sus propios datos: se rellenarán solos, acelerando el proceso y proporcionando una sensación mucho mejor a quien te visite.
Aumento de las tasas de conversión
Siguiendo con lo anterior, al aumentar la personalización de tu sitio web y permitir que tus clientes experimenten un sitio web racionalizado y único, es mucho más probable que se queden y, además, más probable que realicen conversiones.
Esto se debe en parte al hecho de que si todo el trabajo ya está hecho para ellos, ¡es mucho más probable que sigan adelante!
Aumentar las ventas
Aumentando tanto el toque personal como el índice de conversión de tu sitio web, el aumento de las ventas seguramente vendrá de la mano. La conversión rastrea el número de veces que un visitante de tu sitio realiza una tarea que deseas que haga, por lo que darle el menor trabajo posible para que lo haga se traducirá directamente en un mayor compromiso.
Con un aumento del compromiso, ¡seguro que aumentan las ventas!
Ejemplos de contenido dinámico
El contenido dinámico está por todas partes en Internet. Lo más probable es que hayas visto numerosos ejemplos en un día cualquiera de navegación.
Los casos de uso general del contenido dinámico varían en función del sitio web que intentes mejorar, pero hay algunos ejemplos populares que muchas empresas utilizan:
Emails de carritos abandonados
Uso sencillo de contenido dinámico para servicios que requieren direcciones de correo electrónico de los consumidores. Se trata de un sencillo script que detecta cuando un usuario abandona un carrito y le envía un correo electrónico recordándole que lo ha hecho.
Fuente: https://www.shopify.com/blog/abandoned-cart-emails
Productos recomendados
Al recomendar directamente productos a tus clientes, es mucho más probable que consigas una venta. Utilizando el ejemplo anterior, si ya sabes que tu cliente es de México, puedes anunciar directamente productos que sean populares entre los mexicanos. ¡Así de sencillo!
Anuncios navegados anteriormente
Si haces que la gente recuerde lo que ha mirado anteriormente y le facilitas la navegación para volver a ello, estarás sentando las bases para completar la venta.
Ejemplos reales
1) Localización automática de Google Maps
Siempre que navegas por Google Maps, lo primero que hace es rastrear tu ubicación para ofrecerte al instante un mapa de tu zona inmediata. Al utilizar tu información, te asiste directamente de forma inmediata, haciendo que quieras volver.
2) Amazon Visto Anteriormente
Una forma estupenda de hacer una venta es permitir que los clientes comparen y contrasten los artículos que han mirado para que puedan hacer la mejor elección. Las secciones de un sitio web visitadas anteriormente son perfectas para esto.
3)
«Vistos recientemente»
Ofrecer directamente recomendaciones a la gente basadas en lo que están mirando, en lo que ya han comprado o les ha gustado, y en lo que les gusta a otras personas, es una forma segura de hacer otra venta.
¡Aprovechar el contenido dinámico puede impulsar drásticamente tu sitio web!
Por eso es importante comprender su uso y utilizarlos eficazmente para tu presencia en Internet. Al esparcir contenido dinámico en tu sitio web, puedes hacer que tus visitantes se sientan más cómodos, informados y seguros de que tu empresa tiene en cuenta sus intereses.
Con estas herramientas, puedes asegurar tu propio éxito adaptándote lo mejor posible a tu base de clientes. Si quieres que unos profesionales te ayuden a crear y gestionar contenidos dinámicos, ¡háznoslo saber!
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