Grupo AJE, una de las mayores multinacionales de bebidas del mundo, necesitaba abanderar la penetración y expansión en el mercado español de DILYTE, su innovadora bebida funcional de hidratación rápida. El reto principal consistía en posicionar esta nueva propuesta —formulada con 10 iones esenciales, vitamina B6, cafeína y dextrosa— en un mercado en pleno crecimiento frente a marcas tradicionales isotónicas y energéticas. A esto se sumaba la necesidad de abrir de cero el canal farmacéutico como entorno prescriptor de confianza, e impulsar la prueba de producto (trial) y la rotación en gran distribución, conveniencia y puntos de alto flujo.
Nuestro objetivo fue acompañar a Grupo AJE en todo el despliegue de su estrategia 360° de Field Marketing y comunicación integral. La prioridad era asegurar un aterrizaje sólido, competitivo y de alto impacto en el territorio nacional, conectando el producto directamente con el consumidor final en sus momentos de necesidad y construyendo una presencia relevante tanto en el lineal como en el canal farmacia.
Nuestro trabajo permitió posicionar a DILYTE como una referencia en hidratación eficiente en España a través de un despliegue integral. Desarrollamos acciones de Street Marketing y comandos móviles en áreas estratégicas de Madrid, Barcelona, Valencia y Sevilla, ejecutando campañas de sampling directo en campus, zonas de ocio y eventos deportivos que llevaron la marca a manos de miles de consumidores. Paralelamente, abrimos e implantamos la presencia de DILYTE en más de 850 farmacias mediante materiales de visibilidad en mostrador enfocados en destacar su valor funcional y científico.
También impulsamos el canal retail activando grandes superficies con expositores PLV personalizados y puntos de degustación que dinamizaron las ventas en el lineal. Estas acciones físicas se complementaron con patrocinios en eventos multitudinarios y una potente estrategia digital con Performance Ads y alianzas con creadores de contenido. Como resultado, logramos más de 450.000 degustaciones directas, superar en un 35% la rotación media en supermercados y generar más de 12 millones de impactos digitales, consolidando a DILYTE con una estructura sólida y preparada para liderar su categoría.
Te ayudamos a comunicar lo que no sabes decir.
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